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巴黎欧莱雅联合淘宝直播打造“双 11 金牌导购王” 火爆流量 high 翻高潮

电商行业 10-19

巴黎欧莱雅联合淘宝直播打造“双 11 金牌导购王” 火爆流量 high 翻高潮

2018年10月19日,巴黎欧莱雅联合淘宝直播平台×Kimiss闺蜜打造天猫双11金牌导购王-欧莱雅全明星专场栏目。充分结合当下最火热的"线下专柜BA+网红直播+天猫流量"新零售模式,进一步提升品牌在线上线下的影响力。

这场以打造新零售时代网红BA为目的的活动一改传统活动风格,进行不同形式的主题演绎。

欧莱雅集团100名BA在全国各大线下专柜同步在线直播,持续淘宝霸屏,掀起网络火爆高潮。同时,还特邀集团10位高人气明星金牌BA参与"全明星BA天团PK,到底谁才能撩到神秘公主"专场栏目。吸引超过百万人次同时在线观看,更有750万名观众为心中的金牌导购王点赞,火热参与欧莱雅网红BA的打造盛典。

巴黎欧莱雅联合淘宝直播打造“双 11 金牌导购王” 火爆流量 high 翻高潮

在新零售快速奔跑的阶段,欧莱雅联合天猫×淘宝直播平台×Kimiss闺蜜举办"金牌导购王--欧莱雅全明星专场"活动,开拓了新零售线上线下联动的先河。从营销学角度来看,"金牌导购王--欧莱雅全明星专场"采用线上线下联动营销的方式,以独具个性化方式来吸引消费者眼球,让消费者消费。它不仅升级了整个新零售体系,还增加了品牌销量,把BA培养和孵化成了同网红一样,拥有线上获客、营销能力的新零售人才。

除此之外,站内海量资源传播:KIMISS闺蜜&Onlylady大点位资源、PR公关稿、杂志大片等优势资源,汇聚全网目光。

欧莱雅、天猫、淘宝直播通过打造集团日showcase,在新零售环境的大趋势下,共同创立一种全新的BA工作模式。让BA可以像达人一样拥有知名度,获得社会及行业地位,通过专业技能+优质服务,为品牌商带来了更大的收益。为消费者带来更好的服务体验,是推动消费升级的又一重大突破

巴黎欧莱雅联合淘宝直播打造“双 11 金牌导购王” 火爆流量 high 翻高潮

KIMISS闺蜜作为活动的服务提供商提供了鼎力支持。在18年新零售快速奔跑的阶段,KIMISS闺蜜从美妆消费首选决策入口迅速转身,依托平台自身口碑优势快速崛起,成为品牌的长期战略合作伙伴,备受品牌爱戴。

本次金牌导购王欧莱雅专场的成功举行,不仅开拓了新零售渠道,还奠定了新零售蓬勃发展的基础。这次创新之举是围绕人本身,从底层挖掘新零售价值,基于BA的颜值和对品牌的了解、专业的销售能力,结合线上线下的场景,以及超高流量运营手段,让每一个BA成为企业获客、销售、服务的个人终端。

现如今,新零售能够蓬勃发展,为品牌、消费者所喜爱,得益于其拥有仅需要低成本的投入,便可实现在目标人群中最高的覆盖率,以及数字化展示活动成果等多方面优势。而将BA网红化、流动快闪店以及线上线下全链路互动也将成为未来新零售发展的趋势。

欧莱雅、天猫、淘宝直播的这一次试水,无疑是对于新零售和BA网红化的进一步升级探索。天猫×淘宝直播平台倾力打造的"金牌导购王"这一全新IP,无疑是让BA达人成为品牌在平台上的KOL,从而提升品牌影响力,不断为行业输送可运营的销售高转化率人才。

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