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Supreme x TNF 都发售这么多次了,你还不知道这些潮流历史?

YOHO潮流志 23小时前

Supreme x TNF 都发售这么多次了,你还不知道这些潮流历史?

来到了SUPREMEWEEK9的发售周,本周的重磅单品无疑是SupremexTheNorthFace联名,虽然今年的联名都被吐槽发售价过高,但完全没有熄灭掉粉丝们的抢购热情,据悉这季的TNF联名也打破了Supreme的最快售罄记录,仅用了2.8秒外套就被扫空。同时,由于时差问题,欧洲都会先行发售,下面先来看一下国外粉丝们的先行上身的情况。

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风水轮流转,曾几何时叔伯外出装束成了潮人们追捧的Look?高腰,白袜,老爹鞋,就连每到周末你家老爸老妈搭配着遛狗的TheNorthFace外套,讲究着简单,舒适,不需要思考的防水外套竟然彻底潮化?

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而你是否也忙着抢购TNF联名外套,忙着晒图传抖音,私底下好像很熟地称它做北脸,却压根不知道到这个品牌的真实故事?没关系,今天我们看完这篇让你知识满满,潮的正正当当、理直气壮。

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TheNorthFace创办人比你想像中叛逆

1963年,热爱登山的DouglasTompkins,因为走不动了在路上随意招手拦车,结果认识了当时开车的女性驾驶SusieRussell,两人一拍即合迅速结为夫妻;几年后,为了解决自己不想继续透过邮购购买军方淘汰装备登山,DouglasTompkins花了五千美金开了一间户外用品店,并以山的北面通常是最冷、最艰辛为灵感,将店名取作"TheNorthFace"。

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DougTompkins与前妻SusieTompkinsBuell

1966年,第一间TNF零售店开在旧金山LakeTahoe附近的哥伦布大街308号,店装整体并非大众所想像的文青风貌,一边是脱衣舞俱乐部一边是酒吧,橱窗挂着BobDylan《BlondeonBlonde》专辑海报,开幕当天的表演嘉宾是迷幻摇滚乐团GratefulDead,甚至请来恶名昭彰的飞车党HellsAngels担任保镳。

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第一间TNF户外用品店铺,与看守的飞车党HellsAngels

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看到这里你以为DouglasTompkins就这样把TNF好好经营下去,成为全世界知名的户外用品品牌吗?

大写的错!

1968年,也就是开幕两年后,DouglasTompkins竟然就把品牌给卖了,而且出售金额才仅仅五万美金(2015年TNF营收23亿美金),至于原因竟然是Tompkins说他想要「拍电影」!而且还真的给他拍出一部名叫《MountainofStorms》的探险片,内容大纲是Tompkins与三位好基友开着小巴,到Patagonia爬山的故事...。

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四位好基友Tompkins、Dorworth、Jones以及Chouinard

还没说完

你知道DouglasTompkins跟SusieRussell在建立TNF隔年,另外又开了一个PlainJane服装品牌,后来改名叫做"Esprit",1986年Esprit营收高达8亿美元,Tompkins与Susie闹离婚,把公司股份全部卖给前妻之后,带着钱娶了TNF品牌最大竞争对手Patagonia的执行长KristineL.McDivitt,一直到2015年12月8日Tompkins驾驶橡皮艇翻船过世之前,两人是地球上拥有最多私人土地的富豪。

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KristineL.McDivitt与DouglasTompkins真正意义上的「土」豪

TheNorthFace标志是谁设计的?

事实上TheNorthFace在刚创立前几年是没有Logo的,至少在DouglasTompkins经营时期尚无,而且当时也未开始自制商品,完全是一间透过邮购买进卖出的选货店,直到被朋友HapKlopp收购之后,才开始生产属于自家品牌的登山服装与器材,而Logo则是1971年由加州的平面设计师DavidAlcorn创建,招牌四分之一圆圈象征优胜美地国家公园(YosemiteNationalPark)内的地标,海拔超过8,700英尺巨型花岗岩圆顶(HalfDome),而字体选用HelveticaBold,起初标签只有黑白两色,后来才改为红色代表身体能量和不屈不挠的勇气。

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优胜美地国家公园地标--HalfDome

TheNorthFace

第一个联名品牌竟然是苹果?

在Apple未推出iPhone之前,其实经历过许多撞墙期;1986年,SteveJobs从日本旅游回来后,被包括索尼这类讲求纪律、工整、规矩的日本企业吸引,反思自己的苹果公司一直都没有官方统一制服,于是自顾自发起名为"AppleCollection"企划,找来TheNorthFace、Patagonia和FredPerry品牌,推出一系列沙滩巾、咖啡杯、运动鞋、雨伞、皮带甚至天鹅绒运动服。

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1986年,与ApplexTheNorthFace合作推出的外套与背心直男不可怕,直男癌更可怕

SteveJobs在接受采访时回忆道:「当我自得意满地穿着Apple联名背心上台,结果员工回以猛烈的嘘声,所有人都讨厌这个主意。」

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说唱歌手Drake曾穿着古着Applejacket出席15年的WWDC大会

Supreme为什么会找上TheNorthFace联名?

等了那么久,我们终于要来解释这个问题,有人说Supreme想要得到TNF耐水防寒的技术,也有人说Supreme是欣赏TNF无惧山岳,永无停止探索的精神。

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前头就已经说过TheNorthFace是一个浪子创立的品牌,KennethKlopp收购之后,1988年又被卖给OdysseyHoldings,该公司对TheNorthFace投入巨额资金研发,但仍然无法有效提升销售数字,1993年OdysseyHoldings申请破产,公司以3,200万美元公开拍卖,由Whitney&Co.,Cason和WilliamMcFarlane的私人财团购买合并为TheNorthFaceInc。2000年品牌又被并入美国最大成衣制造商威富公司(VFCorporation),各位对于这间公司是否有点眼熟?是的VFCorp.就是你们脚上穿的Vans以及Timberland的母公司

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第一双SupremexVans

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SupremexTimberland,FieldBoot,2006

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SupremexTimberland,Summitjackets,2007

1996年,Supreme第一双Vans联名OldSkools诞生;2006年,Supreme与Timberland推出FieldBoot合作款,隔年Supreme与TheNorthFace的Summitjackets上市,这一连串操作,绝对是威富公司缜密的商业操作,完全可以想像到穿着西装笔挺的经理,拿着合约对Supreme创办人JamesJebbia说:「如果要跟Vans联名可以,那我们公司其他的品牌你也得好好合作一轮。」要知道JamesJebbia是个不会滑板,T恤只穿Prada的生意人,这样的商业考量他怎会失误?

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JamesJebbia

一次搞懂

TheNorthFace四大支线

你一定听过去日本要买TheNorthFace紫标(PurpleLabel),去韩国买白标(WhiteLabel),跟MASTERMIND联名的却又是黑标(BlackSeries),它们之间有什么差别勒?

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1.TheNorthFacePurpleLabel

其实这世界上许多品牌能够永续经营,真的要感谢日本人的行销操作,诞生于1950年纺织起家的企业GoldwinCo,本身就具备丰富机能服饰代工经验,于是在1978年接下TheNorthFace在日本销售的责任,并拥有独家代理及生产权,也意味着该企业能够在当地开立完全属于自己的支线,于是2003年日本TheNorthFace业务负责人,请来开设nanamica(当时还只是选货店)的本间永一郎(EiichiroHomma),担任TheNorthFacePurpleLabel的设计师。

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本間永一郎(EiichiroHomma)

原本研究社会学和心理学的EiichiroHomma,虽然并非服装本科系出身,却在Goldwin公司旗下超过18年户外用品推销、规划和设计经验,接手紫标的产品方向,Homma认为应该是具有现代时尚的外观,却又不失TNF户外机能,让穿著者就算人在城市,也要有身处户外的感受,并且要彻头彻尾为日本人量身打造。

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TheNorthFacePurpleLabel|AW15

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TheNorthFacePurpleLabel|SS18

由于版型合身,特别适合亚洲人穿着,并且因为版权因素,TNF紫标仅限定于日本贩售,成为「山系」风格爱好者心目中的圣品,不少人专程前往购买。

2.TheNorthFaceWhiteLabel

既然日本有了专属的支线,韩国也起了竞争之情,因为在长腿欧巴的宣导下,TheNorthFace在韩国销售量挺不错,于是2014年TheNorthFacePurpleLabel问世,但有趣的是,这个白标也是GoldwinCo.创立,只是更具街头感。

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TheNorthFaceWhiteLabel

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3.TheNorthFaceBlackSeries

潮人最爱的黑标系列BlackSeries是TheNorthFaceUrbanExploration概念店铺的一个分支,可以视作TheNorthFace进军时尚产业(淘钱)的野心,且看那与mastermindWORLD以及Sacai的狂轰猛炸,你说街上那些穿着Pharrell同款外套的潮人,是欣赏阿部千登势的设计美学,你信我可不信。

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PharrellWilliams与他妻子HelenLasichanh穿着SacaixTheNorthFace.

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TheNorthFacexsacai2017

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TheNorthFacexMastermind

4.TheNorthFaceRedLabel

最后,为了打开欧洲市场,TheNorthFace比照紫标与白标的模式,刻意选在品牌50周年,与意大利潮流品牌SlamJam合作,推出高端系列的RedLabel,采取欧洲限定贩售的方式贩售。

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TheNorthFaceRedLabel2016

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